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　　当县域超市用上 AI 导购系统，当家庭育儿服务实现 “定制化套餐”，当小众手作、宠物康养等兴趣消费形成规模化市场，扩大内需战略正从 “大众覆盖” 向 “小众深耕” 延伸，在智慧下沉、民生升级、兴趣细分三大领域解锁增长新密码。最新数据显示，2025 年前三季度，县域智慧零售交易额同比增长 110%，家庭服务消费市场规模突破 2.6 万亿元，小众兴趣消费增速达 89%，内需市场呈现 “细分领域引领、精准需求驱动” 的新态势。

　　“对着超市的 AI 屏说出想要的商品，就能直接导航到货架，还能查看成分和优惠，比城里的超市还方便！” 河南商丘民权县居民王女士的购物体验，见证了县域智慧消费的快速普及。今年以来，商务部、工信部联合启动 “县域智慧消费推广工程”，推动 AI 导购、无人结算、线上线下一体化等智慧零售技术向县域下沉，截至 9 月底，全国已有 1.5 万个县域商超、便利店完成智慧化改造，县域智慧零售覆盖超 3000 个县，带动县域线上线下融合消费额同比增长 98%。

　　政策破解县域智慧化改造难题。财政部对县域零售企业智慧化改造给予最高 50 万元补贴，重点支持 AI 设备采购、线上平台搭建；工信部推动电信运营商降低县域网络资费，县域 5G 网络覆盖率提升至 98%，为智慧消费提供网络支撑。在政策推动下，县域智慧消费业态不断创新：山东临沂推出 “县域智慧菜场”，消费者扫码即可查看蔬菜溯源信息、在线支付，带动菜场交易额增长 72%；四川绵阳搭建 “县域智慧生活平台”，整合商超、餐饮、家政等服务，实现 “线 小时送达”，平台注册用户突破 800 万。

　　“从育儿嫂上门服务到家庭保洁、老人陪护，现在通过一个平台就能预订全套家庭服务，还能根据需求定制套餐，太省心了！” 深圳市民陈女士的体验，是家庭服务消费升级的缩影。今年以来，发改委、民政部联合推进 “家庭服务提质扩容行动”，推动家庭服务从 “单一服务” 向 “一站式定制化” 转型，涵盖育儿、养老、保洁、维修等 20 余个细分领域。截至 9 月底，全国规范化家庭服务企业突破 5 万家，定制化家庭服务订单量同比增长 120%，家庭服务消费市场规模达 2.6 万亿元。

　　政策筑牢家庭服务消费保障。商务部建立家庭服务企业信用评价体系，对诚信企业给予政策倾斜；人社部开展家庭服务人员技能培训，前三季度培训育儿嫂、养老护理员等专业人才超 300 万人次，提升服务质量。各地还推出特色支持政策：北京发放 “家庭服务消费券”，针对双职工家庭、老年家庭给予最高 1000 元补贴，已带动消费超 5 亿元；杭州打造 “智慧家庭服务平台”，引入人脸识别、服务评价等功能，保障服务安全与质量，平台订单量突破 2000 万单。

　　家庭服务消费的升级，不仅满足了民生需求，更创造了大量就业岗位。数据显示，2025 年前三季度，家庭服务行业新增就业超 150 万人，其中农村转移劳动力占比达 60%；高端家庭服务需求快速增长，如专业育儿指导、老年康复护理等服务价格同比上涨 25%，仍供不应求。国务院发展研究中心社会发展部研究员张立群表示，“家庭服务消费的提质扩容，既破解了‘育儿难、养老难’等民生痛点，又激活了万亿级消费市场，成为扩大内需的‘民生引擎’。”

　　“为了养热带鱼，我专门定制了生态鱼缸，还报名了线上养殖课程，一年在这上面花了近 2 万元。” 北京白领赵先生的消费选择，代表了小众兴趣消费的崛起趋势。近年来，手作、宠物康养、小众运动、古着收藏等小众兴趣消费快速增长，形成 “圈层化、高品质” 的消费特征。数据显示，2025 年前三季度，小众兴趣消费市场规模突破 1.8 万亿元，同比增长 89%，其中宠物康养、手作体验、小众运动等细分领域增速超 100%，成为内需市场的 “新增长点”。

　　市场与政策共同推动小众兴趣消费发展。商务部鼓励商家打造 “小众兴趣消费集聚区”，支持手作工坊、宠物服务中心、小众运动场馆等业态发展；文旅部将小众兴趣体验纳入 “文旅消费新场景” 推荐清单，推动 “兴趣 + 文旅” 融合。在需求驱动下，小众兴趣消费业态不断创新：上海开设 “宠物康养酒店”，提供宠物 SPA、康复训练、寄养服务，节假日预订率达 95%；杭州打造 “手作文化街区”，聚集陶艺、木作、皮具等手作工坊，吸引年轻消费者体验，街区年营业额突破 3 亿元；云南昆明推出 “小众运动文旅线路”，涵盖攀岩、徒步、滑翔伞等项目，带动周边旅游收入增长 68%。

　　小众兴趣消费的爆发，不仅丰富了消费形态，更推动了消费市场的多元化发展。数据显示，小众兴趣消费群体以年轻人为主，人均年消费超 1.2 万元，且消费忠诚度高；部分小众兴趣品牌通过圈层营销实现快速成长，如某手作皮具品牌通过小红书、抖音等平台精准触达目标用户，年销售额突破 5000 万元。中国社会科学院财经战略研究院研究员依绍华指出，“小众兴趣消费的崛起，反映了消费市场从‘标准化’向‘个性化’的转型，这种圈层化消费正在撑起越来越多的细分市场，为扩大内需注入持续动力。”

　　从县域智慧消费的科技赋能，到家庭服务消费的民生升级，再到小众兴趣消费的圈层爆发，扩大内需战略正不断挖掘细分市场的潜力，形成 “多元化、精准化、高品质” 的发展新格局。随着相关政策的持续落地、市场供给的不断创新，内需市场将进一步释放活力，为经济高质量发展提供更坚实的支撑。市场预期，后续还将有针对细分消费领域的专项支持政策出台，推动小众市场向规模化、规范化方向发展，让内需增长更具韧性与活力。返回搜狐，查看更多